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你还记得美图秀秀吗？它又回来了
十年前第一代智能手机普及的时候
美图秀秀号称覆盖全球11亿用户
富豪们排着队要来投资
2017年美图公司上市
市值快速冲击千亿港元
但是财富神话的退潮也很快
到2020年
新一代手机几乎看不到美图秀秀了
美图公司的股价在2022年跌到了25亿
几乎要退出市场
但是谁也没想到2023年
美图公司的净利润又暴涨了三倍多
现在的市值又回到了百亿水平
美图秀秀当年的成功
原因是满足了普通用户对手机的新需求
本来美图是开发电脑软件的公司
2008年成立
产品对标Photoshop
想提供一种廉价的电脑端图片处理软件
Photoshop是Adobe公司的核心产品
积累了几十年技术才加入全球市场
随后盗版软件的扩散
大家就默认为美化图片的行为是“P”图了
而小公司几乎不可能正面去对抗Photoshop
所以美图公司换了一条赛道
不和PS软件比效果
而是放弃大部分复杂的功能
想办法让图片处理更“傻瓜化”
为了提高软件自动处理图片的功能
2010年美图公司就开始研究AI技术
目标是零门槛操作
最终搞出了适合第一代智能手机的
手机版美图秀秀
2010年手机功能发生了最大的改变
从强调通话质量转向强调拍照功能
因为当时中国同时发生了两件事情
移动互联网的普及与传统熟人社会的解体
有了互联网手机的定位就是互联网终端
熟人社会解体
社交功能就得搬到互联网上去
无论是为展示自己的生活
还是为了和陌生人交往
每个人都希望展示自己最美好的形象
所以手机的拍照功能越强大
普通人对修图的需求就越强
美图秀秀满足了时代的需求
所以几年时间就成为了国民软件
2016年美图推出了自己的手机
希望开发高清晰摄像头
通过软硬件的配合，继续巩固优势
创造手机品牌是美图公司业务顶峰
也预告了美图秀秀的危机
因为各大手机公司发现
做好拍照和P图功能
就能抢到一块巨大的市场
所以手机公司开始开发新的摄像头
还给拍照程序叠加美颜和修图功能
直接侵占了美图秀秀的市场
大型手机公司的资源远远超过美图公司
2017年苹果公司的研发经费是127亿美元
已经超过了美图秀秀全公司的市值
所以一旦大厂下场竞争
美图手机乃至美图秀秀软件都被快速淘汰
因此美图的手机业务从一开始就没赚过钱
第一年就亏了5亿人民币
股价持续暴跌一直跌到顶峰时的四十分之一
过去几年美图公司几乎被大众遗忘了
偶尔上一次新闻都是负面消息
比如炒币亏损、被管理部门罚款
但在媒体的视线之外
美图又悄悄做了两个正确的选择
第一个是搞清楚市场定位
制作了自己能控制的产品
当年美图秀秀成功
是针对全民需求快速抢到了几亿独占用户
但几亿用户的规模是一块巨大的蛋糕
必然会吸引大资本来抢
大企业一下场
就正面挤压了美图秀秀的市场空间
可以说别人的企业往往死于高估了自己的用户规模
而美图秀秀差点死于低估了自己用户的规模
现在美图公司新制作的图像软件
回归了自己的“初心”
主要为小型网店提供图像处理服务
这些小店主的商业P图需求
比免费用户要高
但又没有专业到必须上Photoshop
所以很难想像苹果、三星和华为
来抢这块细分的市场
所以美图公司才能经营基本盘
获取稳定的现金流
美图的第二个正确选择是“打不过就加入”
美图公司拿出自己多年积累的视觉处理技术
为三星公司的新产品提供AI图像编辑功能
合作虽然降低了企业的独立性
但也明显降低了经营风险
对于曾经创造国民级软件的美图公司来说
这两个选择未免有点遗憾
但确实拯救了死亡边缘的美图公司
把市值重新拉回了百亿级别
这或许是小企业不坏的一种结果
好了，本期的节目就是这样，我们下期再见。