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瑞士手表行业全面裁员
40多家瑞士钟表企业向政府申请待业补贴
最大腕表表壳生产商Louis Lang、MRP停工
裁员并不是因为亏损
相反瑞士钟表出口的收入
去年涨了7.6%
267亿瑞士法郎
相当于人民币2200亿
光劳力士一家就卖了100亿瑞士法郎
赚了那么多钱
为什么要裁员呢？
因为热销的是高端手表
中低端手表没人要
今天我们聊一聊瑞士手表
从2000年到2023年
200瑞士法郎以下的便宜表出口跌了60%
中端手表销量不变
但3000瑞士法郎以上的高端表
销量涨了300%
所以瑞士手表业赚钱越来越多
产量却越来越低
需要的员工越来越少
越便宜的手表越没人买
这是为什么呢？
因为当代手表是奢侈品
而奢侈品就是用来炫耀的
最基本的特征是“没用”
中低端手表不够“没用”
必然被市场抛弃
这里我说一条规律
普通商品强调功能性
奢侈品强调炫耀性
功能性和炫耀性很难共存
因为炫耀来自无用的浪费
只有足够浪费才能证明财富和地位
一旦某种消费开始考虑功能性
哪怕花再多钱
也是理性消费
炫耀性就会消失
举个简单的例子
有钱人不会比较谁的包更适合装东西
谁的钻石更适合切玻璃
所以包和珠宝是典型的奢侈品
反面例子也有
手机的使用频率高
功能性强
再贵的手机
首先强调的也是功能
所以手机做不出专门的奢侈品牌
中产阶级和富豪拉不开差距
手表本来是一种“有用”的工具
成为奢侈品非常偶然
古代社会
奢侈品本来是完全没用的珠宝首饰
到了16世纪
欧洲新教改革
瑞士统治者颁布《限制奢侈法令》
禁止没用的珠宝奢侈品
而怀表和钟表可以看时间
属于“有用”的工具不受限制
所以瑞士工匠用造珠宝的技巧造钟表
让手表占领了随身奢侈品市场
上个世纪80年代
机械表广告还会宣传自己的误差小
制造精密
配得上价格
但是石英表的出现
在准时方面打败一切机械表
这不仅没有消灭机械表的市场
反而剥夺了手表的“有用”
制造了纯粹的炫耀性
无论是价值百万的顶级手表
还是几千块的普通手表
都可以通过“无用”
成为不同层次的奢侈品
给瑞士表带来了新一轮订单
到了21世纪
手表重新变得有用了
2015年
苹果推出智能手表
其他企业跟进
价格从几百元到上万元都有
这让带便宜机械表的人很尴尬
比性能甚至比价格
自己的手表都不如别人的智能表
完全丧失了炫耀性
所以中产阶级快速抛弃了中低端机械表
但这并没有影响高端手表的销量
因为智能手表还不够有用
不能垄断手腕上的位置
富豪完全可以无视智能手表
直接带昂贵的机械表
用几十倍的价格保持炫耀性
而且因为廉价机械表退出市场
高端表的奢侈定位反而更明确了
智能手表可以杀死几千元的机械表
却杀不死劳力士
所以瑞士手表行业一边裁员、一边赚钱
但劳力士公司也别急着庆祝
在中国，你们还有一个最值得担忧的敌人
小天才手表
小天才手表可能不会抢劳力士的市场
但是它给中国孩子灌输了一个常识
手表是有用的
21世纪的孩子
没见过石英表取代机械表
不认为手表是天生的奢侈品
他们只知道从童年开始
电子手表就是日用品
所以等到他们长大
无论手腕上带的东西叫什么
都会首先用功能性来评价
有功能性的地方就不会有炫耀性
几十年后的新一代富豪还会买奢侈品
但大概率不会是手表
到那时候
瑞士手表行业才会受到致命打击