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电子烟到底是减轻烟草危害的替代品
还是扩大吸烟人群的低门槛试用品
前几年曾经引发激烈争论
至今不分胜负
但就在电子烟销量不断下降的同时
中国卷烟销售量持续上升
2023年中国卖出了2.44万亿根卷烟
平均每个中国人1700根
比20年前增加了25%
看相对比例更吓人
2003年中国卷烟销量占全球31.73%
2023年已经上升到47.18%
几乎占一半
这些年因为生育率下降
中国人占世界人口的比例一直在减少
过去常说中国人口占世界五分之一
现在已经不到17%了
以17%的人口卖出47%的卷烟
我很好奇是怎么回事
我们继续探讨中国人买烟的话题
从数据看，中国吸烟率高
社会原因还是有几亿打工者
在城市和乡村之间游荡
没有在发达地区真正安家
卷烟是一种有长期毒性的上瘾品
同时卷烟也是国家专卖商品
综合税率接近70%
价格远远超出生产成分
买卷烟的人往往具备三个特征
首先是离开了熟悉的农村社区
缺乏社交，缺乏安全感
需要吸烟放松神经；
其次是通过强度比较大的劳动赚钱
有钱买烟也需要吸烟缓解疲劳；
最后是还不能在城市完全站住脚
没有进入安心养身的阶段
缺乏戒烟的动机
三个特征叠加就是几亿游荡在城市和家乡之间的打工者
农民工和普通职员吸烟率最高
和这些外出的打工男性相比
留下来的人熟悉周围环境，精神上比较放松
经济上也缺少了打工的收入
买烟需求比较低
如果一定要抽烟
他们宁可抽自家的旱烟，不影响卷烟销量
至于已经在东部城市扎根的家庭
经济条件比较好，精神生活丰富
很乐意放弃抽烟来保持健康
吸烟率也会逐渐下降
所以如果画一张中国卷烟销量的地图
可以预计中部打工大省的吸烟率高
东部和西部都会比较低
这正好符合近年来的多项研究成果
可以看到，无论哪一组数据都显示
吸烟率超过25%的红色省份
被东西部地区夹在中间
尤其是西南三省
有上亿人口刚刚习惯到城市打工
是最牢固的连片吸烟地区
所以中国吸烟率高
很大程度上是因为刚刚在经济领域完成工业化
社会层面还没有实现现代化
综合发展程度不上不下
在城市和乡村之间积累了三四亿烟民
如果能让这些人口在城市扎根
至少下一代的吸烟率会明显下降
但是，世界上正在经历城市化阶段的国家很多
前面有即将被中国赶超的欧洲
后面有模仿中国工业化的印度，东南亚
甚至非洲也在抓住一切机会发展
整个世界可能有二三十亿流动人口
在家乡和发达城市之间游荡
中国流动人口并没有多到占到世界一半的地步
但卷烟销售数量接近全世界的一半
这说明大多数国家的控烟工作比中国更有效
比如说2010年以来，巴西吸烟率减少35%
荷兰吸烟率下降约30%
无论是比中国富裕的发达国家
还是比中国落后的发展中国家
吸烟率的下降速度都比中国要快
所以显得中国吸烟问题越来越严重
外国吸烟率下降
肯定和政府进行健康宣传有关系
但各国的宣传率度不一样
政府控制力也不一样
富裕儿童的出现了放弃卷烟现象
肯定有政府宣传之外的原因
而且应该是各国共享的技术原因
目前来看，这个共同的技术原因就是电子烟
根据美国产权联盟最新数据
控烟成绩最好的国家是英国，法国，加拿大和新西兰
吸烟率下降速度是全球平均值的两倍
而这些国家普遍出现了电子烟的替代现象
从整个社会来看
相对健康的电子烟的确能够减少吸烟的危害
中国电子烟市场本来也是强势开局
2021年有19万个店铺出售电子烟
烟弹只有传统烟草口味
也包括很高比例的水果味或者其他口味
但2021年之后
电子烟只能有烟草口味，而且统一监管
现在的国内电子烟销量只有顶峰的20%左右
就个体而言，电子烟的危害比卷烟小
但从社会整体来看，还存在一种可能性
就是电子烟的接受门槛低
可能扩大总的吸烟人口，放大危害
两种说法都有道理，过去一直没有合理的结论
但到了2024年，中国逾17%的世界人口
卖掉了全世界47%的卷烟
再强调电子烟放大吸烟人口的可能危害
说服力就不够强了
中国人可能要重新考虑电子烟的市场定位